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吃大鱼:像第一名一样思考,挑战者品牌八大制胜法则

2017-09-1316:28:40来源:北青网

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作者:亚当·摩根(Adam Morgan)

出版社:电子工业出版社

这是一本写给胸怀大志的“新兴品牌”或“挑战者品牌”领导者的书。亚当·摩根开宗明义地分析了行业领导者的“回报增长法则”,他们以巨大的市场投资和领导特性主宰了行业的秩序。作为行业的挑战者们,“沿着旧地图,永远找不到新大陆”,如果想要推翻或者改变旧有秩序,就必须拥有截然不同的战略法则,而这个战略法则就是亚当·摩根在书中开创性地提出的八个关键信条:摆脱自我设限,拥有“智慧的天真”;建立“灯塔式特征”;成为“品类的思想领导者”;创造重新评价的符号;做出必要的“牺牲”(战略取舍);做出“超级承诺”;将传播广告和公关作为最重要的杠杆性资产进入主流社会;最后就是超越于以消费者为核心的观念,而以创造创意为核心。

责任编辑:李盼(EN057)

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