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整合营销传播:创造企业价值的5大关键步骤

2018-01-1116:51:33来源:北青网

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作者:唐·舒尔茨(Dorl Schuk) 海蒂·舒尔茨(Heidi Schultz)

出版社:清华大学出版社

率先提出整合营销传播这一概念之后,唐·舒尔茨和海蒂·舒尔茨如今又将其所有战略性和战术性步骤和盘托出,使“新营销”之益尽收书中。

第一本整合营销传播的专著确立了概念,而这本新书则把核心原则转化为顾客至上的经营蓝图。它提供了实用的步骤性架构来建立永续前瞻的组织,而且每一章都有值得经理人重视的内容。

责任编辑:李盼(EN057)

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