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LG Display首次亮相AWE 真正的中国OLED时代来临

2019-03-1810:28:39来源:北青网

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2019年3月14-17日,第18届AWE在上海新国际博览中心拉开帷幕,展会期间有接近900家参展商、约35万观众登陆上海滩。

值得一提的是,作为目前全球唯一的大尺寸OLED面板供应商,LG Display首次亮相AWE,与7大OLED电视厂商组成庞大的“OLED战队”,用OLED显示技术把AWE的互动体验推向高潮。

3月15日,LG Display在上海召开“2019 OLED巅峰盛会” (OLED Partners’ Day),邀请了130多位来自中国电子视像行业协会、中国电子商会、中国液晶分会、中国家电协会、中国电子技术标准化研究院、中国电子科技集团第三研究所等行业机构,苏宁、国美、京东、天猫等四大销售渠道商,索尼、创维、海信、康佳、长虹、飞利浦、LG电子等7大电视整机厂商的代表以及业内专家和学者,各方重量级嘉宾将汇聚一堂,共同探讨OLED未来发展之路,并宣布“真正的中国OLED时代来临”。

LG Display TV事业部长吴彰浩副社长认为,随着OLED阵营进一步壮大,以及广州OLED工厂在今年第三季度的全面启动,2019年中国将迎来OLED主流化。LG Display将与OLED阵营伙伴一同抢占中国高端电视市场,进而领导未来全球电视市场。

(LG Display TV事业部长吴彰浩副社长)

中国视像协会秘书长郝亚斌在发言中表示,随着OLED市场规模的不断扩大,以及国家政策对家电行业的支持,OLED正以开放的姿态深入普通消费者。据了解,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》已发布。《行动计划》明确将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。在5G、8K、物联网等新技术逐渐成为主流的今天,显示成为人机信息交互的关键窗口,这是OLED的一个挑战,也是中国OLED时代的关键机遇期,相信OLED会引领中国显示行业进入崭新的未来。

(中国电子视像行业协会秘书长 郝亚斌)

本次LG Display首次参加AWE,也得到了主办方的热烈欢迎。中国家用电器协会副理事长徐东生表示,作为目前全球唯一的商用大尺寸OLED面板厂商,LG Display的行业地位毋庸置疑,AWE非常欢迎这样的重量级伙伴加入AWE,让AWE成为全家电行业瞩目的品牌。

(中国家用电器协会副理事长 徐东生)

OLED是未来趋势 真正的OLED中国时代来临

纵观显示市场,传统的LCD市场已呈现一片红海,而在消费升级的大趋势下,OLED市场却在销量和应用上实现快速突破。市场调研机构IHS的数据显示, 2016年,中国OLED电视销量为7.28万台,而2018年,仅前三个季度,销量就达到11.48万台。 2019年,中国OLED电视将继续保持高速增长,较2018年增长88.7%。

中国作为全球规模最大的电视市场,对先进技术和产品有着较高的接受程度。随着人们生活水平的提高,在家电消费领域也将提出更高的需求,更高质、高清的画面成为人们购买电视主要原因。AVC黑电副总裁董敏在会上指出,整机厂商们大力发展IOT为彩电行业注入了新的活力,诞生了超越传统电视新概念的电视产品。而随着OLED、QLED、8K等技术的发展,再次印证了对Display而言画质是最根本的因素。而OLED技术是符合上述趋势的下一代显示技术,中国OLED的市场将迎来非常大的发展机遇。

(AVC黑电副总裁董敏)

本次巅峰盛会,广州OLED工厂第三季度的全面启动,成为各方关注的焦点。与会专家、代表均表示,广州OLED工厂的量产将标志着中国OLED规模很快会攀升到一个新的量级,中国OLED主流化已经开始了。作为全球首家大尺寸OLED面板生产厂商,LG Display早就看准了中国OLED市场的发展潜力。并于去年在中国广州投资建立OLED工厂,如今 8.5代OLED面板生产线将在今年三季度投产,其OLED面板产能将因此提升35.7%,从280万片增加至380万片。随着OLED面板产能进一步扩张,LG Display将为OLED电视在电视市场的普及提供重要支持。

与此同时,随着中国三大电视厂商之一海信的入局,中国OLED阵营队伍在不断扩大。在今年3月中国家电博览会(AWE)上,海信、创维、长虹、康佳等众多电视巨头纷纷携OLED电视新品亮相,除个别厂商之外,中国主流电视厂商均将下一代产品定格在OLED技术上。OLED电视在经过多年的技术积累,以及众多彩电厂商的积极布局后,也将迎来前所未有的发展契机。业内相关专家预测,2019年OLED市场或将迎来更高速的增长,而今年也将成为中国OLED主流化元年。

携众多黑科技惊艳亮相 获业内外人肯定

在消费升级的大环境下,OLED趋势不可逆转。除了获得市场的认可外,OLED在显示屏领域的技术实力和创新,也同样获得了业内外专家的一致认可。在大会上, 浙江大学徐教授表示,OLED是迄今为止最优秀的显示技术,并通过2016~2018年进行的画质特性研究结果表示,OLED在HDR、眼健康、画质层面上是最优秀的显示技术。同时,OLED具备了大尺寸8K TV所需要的所有特性,是最适合8K的显示技术。

在健康用眼方面,OLED也有非常大的优势。眼健康专家赵晓莺表示,OLED TV在视觉舒适度方面具有明显的优势,较少出现眼部刺激、眼睛干涩、头痛等不适感。并现场发布了OLED及QD-LCD TV在画质、视觉、光学性能等方面的相关测试,得出了OLED TV更适于眼健康的结果。

除了画质和眼健康方面,OLED在设计方面拥有更大的优势。著名设计师青山周平受邀参加了OLED巅峰盛会,他表示,OLED电视展现出了一种“去繁就简”的设计美学,这和他的设计理念非常吻合。OLED电视可以做到极致纤薄,甚至各种柔性、透明等形式,这对于未来家电产品融入家居空间来说更加便利。在青山周平看来,设计是一种传承 以及自然而然的生活态度,这不仅是OLED电视体现出的风格,也同样是他渴望在建筑之中呈现的内涵

(著名设计师青山周平)

无论是OLED的画质亮点,还是眼健康方面的优势,亦或是在设计方面的独到之处,这些都可以在AWE展馆内看到。

在上海新国际博览中心的W3馆,LG Display携手7大客户厂商联袂上演了一场未来显示的“黑科技秀”。在OLED展示区现场,一朵绽放的“OLED玫瑰”十分吸引眼球,它由4片65英寸UHD OLED显示屏重叠,边缘卷曲形成玫瑰花造型,彰显出OLED设计上的巨大空间;同时亮相的还有“888”电视产品,搭载88寸屏幕、8K分辨率、以及屏幕自发声(Crystal Sound OLED,CSO)等众多创新技术,带来真正的8K极致体验和前所未有的临场感。此外,还有可以贴在墙上的“壁纸”电视,以及高触控精确度、可形成透明橱窗,与室内家居浑然一体的未来家居智能体验,众多创新技术和产品让人眼前一亮。

(玫瑰造型OLED屏幕)

(88英寸8K自发声OLED屏幕)

共同赋能 与OLED阵营伙伴一同抢占高端电视市场

纵观全球市场,OLED已经引领高端消费市场。而在中国,OLED正在加快抢占高端市场的步伐。

根据全球市场研究公司IHS的统计数据,今年第二季度在2000美元以上的高端市场中,OLED电视在日本渗透率已达66%、在北美占36%、在欧洲占46%。可以看出,全球OLED电视迎来了在高端市场领导力的全面释放。

而作为全球最大的电视市场,虽然中国OLED市场占有率不及其他国家,但随着中国消费升级的大潮,以及国家政策对OLED引导的“红利”,中国是被认为是最有发展潜力的市场。

根据HIS 2018年发布的报告显示,OLED电视正成为电视厂商主要的收益来源。报告指出,索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%,其中OLED电视贡献率达8%;LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%,其中OLED电视贡献率高达52%。

当前国内彩电市场业已趋于饱和,高端品质型产品却成为消费者的“新宠”,并成为家电市场新的增长点。与传统液晶电视相比,OLED电视无论是对于存量换机市场还是增量空间,都正在释放着其高端市场领导力的势能,成为推动电视消费市场换代更新的新动力。

随着中国显示市场的发展潜力不断深挖,LG Display将与各方合作伙伴共同为OLED产业赋能,与OLED阵营伙伴一同抢占高端电视市场,为中国及全球OLED电视产业的发展作出重大贡献。

责任编辑:李盼(EN057)

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