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2019澳优全球营销会议在中国长沙拉开序幕

2019-04-2417:03:42来源:北青网

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4月23日,2019澳优全球营销会议在中国长沙拉开序幕,来自中国、美国、巴西、韩国、墨西哥、荷兰、俄罗斯、新加坡、南非、阿联酋、泰国等11个国家的澳优代表共聚一堂,就澳优品牌全球发展现状、全球品牌团队打造,营销推广模式创新等议题展开深入交流与探讨,旨在为澳优更长远的发展提供多领域开放合作,实现优势互补。

“澳优以企业愿景为纽带,充分利用有限的资源,进行差异化竞争。我们坚持多品牌发展战略,通过各品牌的优势占据不同细分市场,从而实现品牌高速发展。”澳优董事局主席颜卫彬在会上分享道。

澳优董事局主席颜卫彬会上讲话

2011年,刚上市两年的澳优,收购了荷兰百年乳企海普诺凯集团。这次收购在澳优的发展历程中意义重大,它宣告澳优从国际加工贸易正式转向全球产业链整合时代。同时,这次收购也让澳优确立了“以羊奶粉为突破口,首先成为羊奶粉的国际领导者,再逐步成为牛奶粉国际一流企业”的发展道路。

澳优执行董事兼行政总裁 Bartle van der Meer 发言

如今,澳优旗下产自荷兰的佳贝艾特、能立多、海普诺凯1897、悠蓝、美优高、欧选等系列产品,在公司全球销售网络的有力推动下,享誉市场。其中,羊奶粉品牌佳贝艾特已销售至全球66个国家和地区,这些国家和地区中既有美国、英国、西班牙等发达国家,也有俄罗斯、乌克兰、保加利亚等国家;有机奶粉品牌悠蓝在荷兰本土有机奶粉市场份额也超过六成。

有了海普诺凯的收购经验,澳优加快了全球化发展的步伐。从2014年澳优收购荷兰奶源公司——Farmel乳业,到2016年收购澳大利亚专业高端营养品品牌Nutrition Care,与新西兰第二大乳品公司Westland合资新建PNL工厂,再到2017年收购ADP奶粉工厂及Ozfarm公司,澳优实现了从收奶到生产加工、再到市场分销和品牌建设的全产业链贯通。

如今,“国际化”不仅成为澳优重要的身份标签,同时也成为了澳优快速发展的重要引擎。澳优2018年公告显示,2018年澳优实现销售约人民币53.90亿元,其中海外销售额约为10.91亿元,约占总销售额的20.2%。在组织建设方面,截至2018年,澳优在全球共有员工3803人,其中中国2984人,荷兰568人,澳新地区126人。随着全球消费者对优质乳品及营养食品需求的增长,尤其是拉丁美洲、北美、东南亚、中亚等市场的迅速发展,澳优海外销售额的贡献有望继续加大,同时也将会给公司项目所在地带来更多的就业,更大程度促进当地经济的发展。

澳优将以此次全球营销会议为契机,学习全球市场成功经验,加强全球品牌团队的相互了解,形成全球品牌合力,在世界范围内进行更大范围、更深层次、更高水平的投资布局,让全球消费者感受到澳优品牌的温度,享受来自中国企业的高品质产品与服务。

责任编辑:李盼(EN057)

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