财经
首页>财经>正文

“蒂花之秀”不好卖 名臣健康急借游戏“救场”

2020-08-1016:44:20来源:北京商报

x

分享到微信朋友圈

使用“扫一扫”即可将网页分享到朋友圈

为实现“2020年营收和净利润同比正增长”目标,“蒂花之秀”母公司名臣健康拟进军游戏产业。8月10日,名臣健康开盘涨停,这与其前一晚发布的拟收购海南华多网络科技有限公司(以下简称“海南华多”)和杭州雷焰网络科技有限公司(以下简称“杭州雷焰”)100%股权公告有关。名臣健康拟切入游戏产业,并签下对赌协议。业内人士认为,名臣健康急于寻求新的业绩增长点主要是为了完成2020年经营目标。不过,虽然如今游戏行业火爆,但名臣健康对于这个领域十分陌生,想要依靠游戏业务提振业绩,还面临诸多风险。

“意外”进军

8月9日晚,名臣健康发布公告称,拟收购海南华多和杭州雷焰100%股权,由此切入移动网络游戏行业,打造新的业绩增长点。

据悉,海南华多是一家以移动游戏、网页游戏的研发与运维为核心业务的公司,目前有2款运营上线游戏,分别是《乱斗乾坤》和《王者国度》。杭州雷焰是一家以移动游戏产品的研发和运维为核心业务的公司,目前已上线运营放置类游戏产品《百龙霸业》以及《群英列传》《英雄三国志》(H5)。

进军游戏行业对于名臣健康而言有些“意外”。众所周知,名臣健康自1994年创立,一直处于日化行业,已经发展成为一家集研发、生产、销售健康护理用品的高新技术企业,先后打造了“蒂花之秀”、“美王”、“金狮”等品牌,产品覆盖头发头皮健康护理、皮肤健康护理、口腔健康护理以及家居护理等。

2020年4月,名臣健康发布的2019年财报显示,名臣健康将在2020年寻找合适的上下游企业进行合作或开展并购,补充现有销售渠道短板,拓展销售渠道,提升主营业绩;寻找合适的标的项目,特别考虑有一定专有技术或符合国家发展方向的项目,研究利用其专利技术的转化应用,强化企业技术壁垒,增强公司的影响力。

快消新零售专家鲍跃忠认为,名臣健康实际上想围绕主营业务展开收购,但由于目前日化行业饱和,竞争激烈,名臣健康进入时下火热的游戏行业。

对于此次收购两家游戏公司,名臣健康在公告中表示,通过本次交易,海南华多、杭州雷焰将成为名臣健康全资子公司,纳入合并报表范围,名臣健康将新增网络游戏研发业务,同时借助移动互联网平台和游戏用户,利用场景或产品植入等手段吸引年轻消费者,探索实现原有品牌的年轻化升级,并借此次交易进一步拓展业务机会,培育新的业绩增长点,增强盈利能力。

业绩对赌

值得一提的是,名臣健康与海南华多、杭州雷焰均签下了对赌协议。公告显示,交易对方许洪健承诺海南华多2020年4-12月、2021年度和2022年度累计实现的净利润不低于9100万元,杨淑婷承诺杭州雷焰2020年4-12月、2021年度和2022年度累计实现的净利润不低于1.09亿元。

根据《审计报告》,2020年1-3月,海南华多、杭州雷焰分别实现净利润5163.63万元、2618.83万元,具备较强的盈利能力。海南华多开发游戏《王者国度》、杭州雷焰开发游戏《百龙霸业》上线后连续多月的月流水保持在1亿元以上,《王者国度》月峰值流水高达3.5亿元。

不过,在易观分析互娱行业分析师廖旭华看来,两个标的公司的产品集中风险比较高;杭州雷焰的在研产品不再是熟悉的三国游戏,在版号申请风险的基础上增加了新产品失败的风险;同时去年业绩表现也不好,从产品上看,并不是非常具有市场竞争力的研发公司。整体上看,短期可以增厚上市公司的利润情况,但是明年及之后的游戏业务表现还是有比较强的不确定性的。

事实上,签下对赌协议,意味着名臣健康3年将累计增加约2亿元的净利润。这对于连续两年营收、净利润大幅下滑的名臣健康来说,一旦收购成功,将有望实现“2020年力争实现营业收入和净利润同比增长”的经营目标。

曾依靠“蒂花之秀,青春好朋友”广告语红遍大江南北的名臣健康,近年来业绩屡屡受挫。数据显示,2018年,名臣健康实现营业总收入5.46亿元,同比下滑14.86%;实现归属净利润为2966万元,同比下跌38.86%。2019年,名臣健康实现营业总收入为5.17亿元,同比下滑5.27%;实现归属净利润为2308万元,同比下跌22.2%。

业绩连续两年呈现负增长,进入2020年一季度,名臣健康营收和净利润依然下滑,且降幅较2019年同期均有不同程度扩大。2020年4月30日,名臣健康披露的一季报显示,实现营业总收入92001万元,同比下降17.2%,2019年降幅为6.31%;实现归属净利润604万元,同比下降29.5%,2019年一季度降幅为1.46%。

对比海南华多、杭州雷焰可带来的可观利润,经济学家宋清辉分析称,名臣健康收购海南华多、杭州雷焰能在短期内迅速实现净利润大幅增长,使得上市公司财报“好看”。

多元化双刃剑

业内人士认为,对于没有游戏行业经验的名臣健康来说,盲目跨界多元化将会加速失败。

以“本土第一牙膏品牌”两面针为例,其曾跨界房地产、造纸等业务,但由于多元化拖累主业,之后便陆续剥离。根据两面针2013年年报,在合并报表的8家子公司中,除盐城捷康三氯蔗糖有限公司、两面针酒店用品和广西亿康药业三家公司外,其余5家公司均出现亏损。而由于产能过剩,三氯蔗糖业务也面临利润下滑的风险。

2019年11月,两面针发布公告称,拟以协议转让的方式转让持有的房开公司80%股权、纸品公司84.62%股权,以及房开公司、纸品公司和纸业公司债权。“此次交易转让资产获得交易价款11.74亿元,为核心业务发展提供了支持,减轻上市公司的经营负担,有利于进一步提升公司竞争力,有利于增强两面针的盈利能力。”两面针在公告中称。

宋清辉称,同为日化企业,两面针即为名臣健康的“前车之鉴”,如果没有明确的未来规划就进入游戏产业,将很难实现长期盈利的目的。

为保障对赌协议完成后,名臣健康依然能在游戏界站稳脚跟,海南华多、杭州雷焰承诺,本次股权转让完成后三年内,二者现有核心人员保持基本稳定不变,并促海南华多、杭州雷焰与其核心人员签署竞业禁止协议。

此外,也有业内人士表示看好名臣健康此次跨界:“游戏行业市场规模大、增速较快,收购后可带来丰厚利润。”

易观数据发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2020》显示,2019年中国移动游戏的市场规模为1850.2亿元,增长率为15.5%。受疫情影响,2020年1月,中国移动游戏市场较之去年同期增长49.5%,环比增长37.5%。根据中商产业研究院的预测,我国内地移动游戏市场预计2019-2024年市场规模将按照11.7%的复合年增长率发展,到2020年市场规模有望超过2000亿元,到2024年底,这一规模将超3000亿元。

即便前景广阔,但想要玩转游戏市场并非易事。其中,游戏如何变现成为市场难题,这也关乎名臣健康收购两家游戏公司之后能否盈利。在Google大中华区商业合作部副总裁张珺看来:“尽管游戏的玩家数量和使用时长在增加,但是游戏开发者的收入和变现却面临着挑战和压力,特别是依靠单一变现模式的游戏开发者受到的影响会更加明显。”

廖旭华认为,游戏产业整体上还是向上发展的,目前比较突出的问题是产品供应跟不上用户需求,市场上缺乏好产品。对于名臣健康收购的中小研发公司而言,因为头部公司的产品研发投入非常高,发展非常快,中小团队可能跟不上发展节奏,导致产品研发落后于市场发展,换而言之就是新产品的市场成绩有比较高的不确定性。此外,版号申请也是一个问题,产品研发成功后不一定能够如预期地获得版号。

对于未来发展规划,北京商报记者联系采访了名臣健康,但截至发稿,对方并未予以回复。北京商报记者 钱瑜 白杨(图片来源:名臣健康官网)

责任编辑:李盼(EN057)

免责声明

  • 北青网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
  • 违法、不良信息举报和纠错电话:(010)65901606 13910035921

热点聚焦

头条新闻

  • 看!大草原上走来了“太阳姑娘”

    在内蒙古自治区东北部的呼伦贝尔市鄂温克族自治旗,乌仁与“太阳姑娘”家喻户晓。乌仁不仅是民族手工艺品制作能人,还是当地妇女致富的带头人。

  • 导弹“兵王”,退役了!

    近日,在火箭军某部导弹阵地,一级军士长郭亚飞光荣退出现役。这位从军30年的老兵说:“虽然今天我已退休,假如部队有需要,我会随时返回战位!”

  • 18年爱心接力!他们将残疾弃婴背进大学

    常山县城郊的一间商品房内,18岁的残疾少年常华坐在轮椅上仔细分析着高考志愿表。“我考了527分超过了二段线32分,我想报考省内的学校,想学财会将来回到常山福利院上班,回报那些好心待我的人。”

  • 脑瘫少年姚俊鹏:我想飞得更高

    天生的缺陷没有击垮这个少年,在今年的高考中,姚俊鹏取得了623分的好成绩,超过安徽省理科一本线108分。

  • 市民早高峰急需就医 铁骑交警护送8分钟安全抵达

    早高峰,交警红桥支队新红桥大队铁骑队员突遇市民求助,交警仅用8分钟成功引导就医车辆抵达4公里远的血液病医院,确保了患者及时救治。

点击加载更多

频道推荐

  • 社会
  • 娱乐
  • 生活
  • 探索
  • 历史
关闭 北青网新闻客户端