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58同镇打造“咱家年货”春节IP 助力湖北崇阳县打造第二届马蹄采挖节

2021-01-0616:09:21来源:大众网

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1月1日,湖北省崇阳县白马村举行了一场别开生面的“第二届马蹄采挖节”,吸引了社会各界广泛关注。这场由崇阳县委宣传部、崇阳县肖岭乡政府主办,崇阳县融媒体中心、58同城旗下58同镇承办的活动,依托58同镇“咱家年货”春节IP,以“家乡年货推荐官”为活动载体,线上线下双轮销售驱动,进行广泛传播和话题造势,在下沉市场形成了强劲的营销声浪,激发产业销量。湖北省、咸宁市、崇阳县委宣传部相关领导,肖岭乡党委书记和乡长,以及58同镇、58公益相关负责人出席了此次活动。

第二届马蹄采挖节启动仪式上,肖岭乡党委书记曾岳林发表了开场致辞。他表示,马蹄种植是当地的特色产业,为了更好地推动马蹄产业化、规模化发展,崇阳县连续两年举办马蹄采挖节,致力于将马蹄打造成为特色品牌和文化。他感谢58同镇对活动的大力支持,希望借助58同镇在下沉市场的优势,提高崇阳马蹄的知名度和美誉度,将当地特色产业发扬光大、推向全国。

据了解,58公益于2020年8月在崇阳成立信息扶贫服务中心,重点开展“三项工作”,即培养一批“信息扶贫带头人”、开展农民手机应用技能培训、提供“免费、本地、高效、便捷”的信息服务。承办本次马蹄采挖节活动旨在希望整合58集团资源,助力崇阳县农产品推广和销售,为崇阳贫困群众“扶上马、送一程”。

为了提升此次活动的影响力,58同镇充分发挥“咱家年货”春节IP优势,形成了线上线下联动造势的下沉市场营销声浪。在线上,58同镇整合集团资源,利用开屏广告、线上引流等方式助力马蹄销售。此外,58同镇发布“家乡年货推荐官”话题,由全国各地区58同镇站长上传家乡特色年货。其中,湖北省崇阳地区站长推荐的本地特色年货——马蹄及马蹄制品,被制作成精美的年货宣传海报在网络广泛宣发,吸引全网用户关注。

在线下,58同镇制作“马蹄节”宣传海报,通过用户平台及站长转发,进一步提升传播效果。同时,58同镇通过三轮车贴、私家车车贴、线下宣传海报等载体,进行广泛的线下宣传。此外,58同镇还与湖北当地媒体强强联手,依托当地媒体矩阵为“马蹄节”展销会造势,提高了活动的普及性和影响力。

通过“咱家年货”春节IP造势、线下展销与线上直播联动,以及媒体资源矩阵联动扩散,58同镇在第二届马蹄采挖节中通过创新消费业态、实现信息助农、推动当地特色产业发展,帮助当地农产品品牌扩大影响力。

近年来,58同镇在开拓下沉市场、促进县域消费、带动区域经济等方面持续发力,先后定制凯迪拉克深度体验之旅、打通苹果手机县域市场、跨界营销为洽洽打造联名爆款、以直播秒杀实现太阳雨工厂精准触达高效转化、为电影《误杀》带来下沉市场高曝光、以定制社群助力国美产品下沉等活动,在下沉市场获得人气口碑的同时,也助推品牌在下沉市场的商业化变现。

借助“社交关系+半熟人网络”优势,58同镇创新了知名品牌在县级市场的营销策略,而依托58同城的资源、品牌、技术等优势,58同镇不仅帮助下沉市场产品扩大知名度,也助力地方特色经济发展,发挥了连接城乡的桥梁纽带作用。

责任编辑:韩璐(EN053)

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