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“双十一”消费火爆 内需潜力加快释放

2021-11-1213:17:47来源:经济参考报

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11月11日凌晨,苏宁易购发布的“双十一”消费数据显示,11日前30分钟,苏宁易购中高端家电销售同比增长43%,智能家装同比增长88%;截至11日0点45分,天猫平台上,411个中小品牌销售额突破千万,40个品牌成交额突破了1亿元大关……一年一度的“双十一”再度点燃消费热情,彰显我国内需市场的蓬勃活力。高端智能、绿色消费等亮点频现,折射出消费结构持续升级的态势。

《经济参考报》记者获悉,在进一步促进新型消费、推动绿色低碳产品消费升级、扩大农村消费等方面,有关部门还在展开密集部署。分析人士认为,随着一系列政策加快落地,巨大内需市场潜力还将进一步释放。

高端消费和绿色消费亮点频现

“销量太疯狂了!还来不及庆祝,公司团队就赶忙紧急调货。今年天猫“双十一”预售开启不到2小时,销量就达100万件,预售额近1.3亿元,超过去年同期10倍。”逐本联合创始人沈东来惊叹。原创设计师包品牌古良吉吉的销量,同样也超出其创始人古良的预期,“今年天猫‘双十一’整体预计会卖出70000个包,相当于去年的三倍。”

当“双十一”走到第十三个年头,火爆的消费场景依旧。不同的是,消费升级趋势更加凸显,农村市场消费潜力也在持续释放。

高端消费方面,数字产品、智能产品更受热捧。京东平台上,电脑数码成交额再创新高,仅在10日晚8点到11日0点之间,电子教育品类成交额同比增长100%,4K投影机成交金额同比增长120%。11日前30分钟,苏宁易购中高端家电销售同比增长43%,智能家装销售同比增长88%,智能马桶盖同比增长690%。

绿色消费同样显著增长。“双十一”消费季启动首周,苏宁易购门店节能冰箱销售增长67%,新一级能效空调销售增长89%,手机一站式以旧换新同比增长186%。天猫“双十一”开售后9小时内,售出超12万件绿色家电,新能源汽车销量增速明显。

农村市场消费潜力持续释放。京东来自农村市场的新用户占比超过77%,其中县乡地区消费结构中,家电、医药、家具的占比快速上升,洗碗机、冲牙器、扫地机器人等成交金额同比增长2至3倍,智能家电、家具达到5至10倍的增长。

在电商直播等新模式带动下,不少国货实现强势增长。淘宝直播数据显示,今年“双十一”,有184家老字号开起了直播,第一波正式开售,菜百首饰、三枪内衣、胡庆余堂等11个老字号直播间成交额破百万,其中菜百成为老字号中的第一个“千万直播间”。另外,“抖音双11好物节”推出上万场重点直播,帮助品质国货和农产品走向消费者。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫对《经济参考报》记者表示,“双十一”呈现的新趋势本质上仍是居民消费升级的体现,绿色消费、智能消费、品质消费、中高端消费、体验式场景化消费,无不反映出人们消费升级的诉求,既包括商品和服务品质本身,又包括对于消费体验的注重,还包括消费理念上的转变等。

促消费举措持续加码

分析人士指出,促销季一系列消费亮点,反映出我国消费市场潜力大、韧性足,还有诸多新增长点可以发掘。不过,当前消费恢复仍然不稳固、不平衡,保持消费稳定还需加大政策力度。

商务部表示,为抓住岁末年初等旺销季节的有利时机,将重点从三方面发力:一是推动出台进一步促进消费措施,提升传统消费能级,加力稳住大宗消费重点消费,促进新型消费加快发展;二是提升城市消费,培育建设国际消费中心城市,推进步行街、商圈建设等;三是扩大农村消费,加快推进县域商业体系建设,推动企业供应链、物流配送、商品和服务下沉。

新型消费作为消费市场重要的增长点,也将迎来多重支持举措。商务部明确,下一步,要支持传统商业企业加快数字化、智能化改造,鼓励发展智慧商店、无接触配送等新业态新模式。推动直播电商、社交电商等规范健康持续发展,实施生活服务数字化赋能行动。

另外,在推动绿色低碳产品消费升级上,日前工信部等四部门发文,明确设立电商平台绿色低碳产品销售激励约束机制,扩大新能源汽车、光伏光热产品、绿色消费类电器电子产品等消费。

激发强劲内需动能

政策利好有望进一步激发消费市场潜力释放,巩固消费向好势头。商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣对《经济参考报》记者表示,2021年,尽管国内疫情多源多点发生,居民出行相应减少,但消费市场持续恢复态势并未改变,消费贡献、规模和结构均稳中有升,展现出我国消费市场的强大韧性与活力。

值得注意的是,市场供给与消费升级需求还有望在相互促进中形成良性循环。付一夫分析,在消费升级倒逼之下,“品质革命”将有望进一步提速,并带动产业端的全方位升级,包括产品研发、创意设计、性能把控、产品包装、市场营销各个环节。与此同时,本土品牌也将快马加鞭地迎头赶上,更加注重商品质量与价值创造,不断提升产品附加值和竞争力,并有望在抢占未来市场和产业竞争制高点上大放异彩。

关利欣表示,在这些积极因素带动下,随着疫情得到有效控制,居民收入稳步增长、市场供给日益丰富、消费平台载体不断完善,居民消费信心不断增强,叠加促消费活动和政策效应,我国消费市场活力将进一步彰显。

展望2021年消费市场,商务部消费促进司副司长王斌指出,10月乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势。“预计全年社零总额有望达到44万亿元,比2020年增长12.5%左右,比2019年增长8%左右。”王斌说。

“这也预示着,全年社零总额有望再创新高,庞大国内市场优势将推动新发展格局加快形成。”关利欣说。

责任编辑:李盼(EN057)

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